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　　从5月中旬开始◈★◈，主流电商平台就已经陆续启动今年的618大促相关预热活动◈★◈。面对消费者日益多样化◈★◈、个性化的需求◈★◈，以及不断变化的市场竞争格局◈★◈，各大电商平台积极求变◈★◈。

　　今年的618◈★◈，呈现出开放合作◈★◈、简化操作◈★◈、强调技术等一系列新趋势◈★◈，这些改变不仅是电商平台提升自身竞争力的关键举措◈★◈，更是为消费市场注入新活力◈★◈、推动消费升级的重要动力◈★◈。

　　在今年的618大促中◈★◈，电商平台通过多维度的创新举措◈★◈，重塑消费者购物体验◈★◈，同时也在各个领域展开激烈的竞争博弈◈★◈。

　　开放合作成为显著趋势◈★◈，各大电商巨头纷纷打破原有壁垒◈★◈，寻求跨界合作◈★◈，且在合作方向与深度上各有侧重◈★◈，形成差异化竞争◈★◈。5月7日◈★◈，淘宝天猫与小红书签订战略合作◈★◈，打造“红猫计划”◈★◈，宣布双方将进一步开放融合◈★◈，打通从种草到购买的全链路◈★◈。双方就品牌商家种草达成战略合作◈★◈，共建三方账号◈★◈。淘宝天猫将加大投入◈★◈，为商家种草笔记进行加热◈★◈、投流◈★◈，提升消费互动◈★◈。

　　与此同时◈★◈，多家媒体报道称京东已与小红书达成战略合作协议◈★◈，双方将在电商闭环领域展开深度合作◈★◈，实现小红书笔记内商品链接直接跳转京东页面的功能◈★◈。针对上述合作◈★◈，新京报贝壳财经记者求证京东方面◈★◈，截至记者发稿时◈★◈，暂无回复◈★◈。

　　操作流程的简化上◈★◈，平台间也在暗自较劲bt核工场◈★◈。淘宝率先取消延续多年的“跨店满减”机制◈★◈，推出“官方立减15%起◈★◈，最高50%”的简单化优惠bt核工场◈★◈。如果是88VIP（会员）的话◈★◈，在“立减”之外还可以享受叠加补贴不朽情缘平台◈★◈，平台提供了共计820元的专属大额券◈★◈。

　　京东则延续了满减规则◈★◈，首次将“以旧换新”国家补贴（下称国补）与平台“百亿补贴”深度整合◈★◈，形成双重让利机制◈★◈，在京东“国家补贴×百亿补贴”频道◈★◈，消费者购买手机数码◈★◈、家电家居等消费品不朽情缘平台◈★◈，至高可省2000元◈★◈。拼多多推出“三单挑战”机制◈★◈：鼓励用户连续三次下单◈★◈，每完成一笔订单◈★◈，系统即解锁下一档折扣◈★◈。第一单可享79折◈★◈，最高减50元◈★◈；第二单可享75折◈★◈，最高减15元◈★◈；第三单可享3折◈★◈，最高减8元◈★◈。

　　技术的深度应用也成为平台竞争的核心战场◈★◈。本次618大促◈★◈，淘宝天猫“AIGX”人工智能技术体系已经在其众多业务中落地◈★◈，帮助商家提高流量分配效率与广告投放的投资回报率◈★◈。京东发力数字人直播◈★◈，推出全新时尚数字人形象◈★◈，并且面向商家免费开放AI产品◈★◈。

　　“我早就想换手机了◈★◈，这次618大促我等到了国补叠加电商平台的补贴◈★◈，立省2000元拿下手机◈★◈。”北京消费者李女士说道◈★◈。本次618大促◈★◈，各大平台围绕国家补贴政策展开激烈竞争◈★◈。

　　数据显示◈★◈，京东618心动购物季开启以来◈★◈，京东3C（计算机不朽情缘平台◈★◈、通讯和消费电子产品）数码品类成交额同比增长超50%◈★◈。京东AI（人工智能）相关商品销售成为黑马◈★◈，成交额同比增长超100%bt核工场◈★◈。淘宝方面◈★◈，绿色节能产品受青睐◈★◈。618开卖4小时内不朽情缘平台◈★◈，淘宝平台国补领取次数比去年双十一同期3倍增长◈★◈。苹果20分钟成交额超过去年618开售首日全天◈★◈。

　　与此同时◈★◈，细分赛道正在出圈◈★◈。美腕公司在618大促开启前推出银发群体直播间◈★◈，随着618大促开启以来◈★◈，直播间粉丝快速增长至37万人◈★◈，已累计吸引超2000万人次观看bt核工场◈★◈。该直播间布局有全品类产品◈★◈，并针对中老年人客群◈★◈，主打“美衣◈★◈、美食◈★◈、美生活”◈★◈，从而满足老年群体日益多元的消费需求◈★◈。

　　淘宝数据显示◈★◈，高端运动装备热卖◈★◈。今年马拉松不朽情缘平台◈★◈、越野跑◈★◈、铁三赛事火了◈★◈，这些运动正在经历从“小众”到“大众”bt核工场◈★◈。天猫618开售首日◈★◈，迪桑特◈★◈、可隆◈★◈、伯希和等品牌销量同比去年增长均超50%◈★◈，萨洛蒙品牌销量同比去年增长超400%◈★◈。

　　本次618大促预售当中◈★◈，“次抛（小分量独立包装的产品）”也成为了直播间里的新分类标签◈★◈，该分类产品客单价从40-1500元左右不等◈★◈。截至5月18日◈★◈，美腕数据显示◈★◈，本次618大促◈★◈，在李佳琦直播间中bt核工场◈★◈，次抛产品的相关链接销量已经超62万单◈★◈。

　　近期◈★◈，电商即时零售领域的竞争态势也呈现白热化◈★◈。5月26日◈★◈，阿里系即时零售业务淘宝闪购联合饿了么宣布◈★◈，日订单数已超4000万◈★◈，距淘宝闪购5月2日上线不到一个月◈★◈，淘宝闪购的非茶饮订单占比已达75%◈★◈。同日◈★◈，美团发布2025年第一季度财报◈★◈，截至一季度末◈★◈，美团闪购非餐饮即时零售日单量为1800万单◈★◈，其持续进行美团闪电仓的布局和建设◈★◈，尤其是在低线市场◈★◈，美团闪电仓的订单占比持续提升◈★◈。5月15日◈★◈，京东首席执行官许冉表示京东外卖日单量已达到2000万单◈★◈。

　　记者梳理发现◈★◈，淘宝闪购更注重将淘宝10亿用户引入即时零售场景◈★◈；而京东外卖侧重于发挥供应链优势◈★◈，在即时达方面差异化竞争◈★◈；美团则更多在商超便利以及下沉市场深耕细作◈★◈。这场即时零售大战的背后是不朽情缘平台◈★◈，电商的履约时效从“天”开始向“分钟”进化◈★◈，消费者需求已从“囤货”转向“即时满足”◈★◈。

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　　最后再次祝福我们的老师身体健康◈★◈、阖家幸福◈★◈、工作顺利;祝我们的同学学有所成◈★◈，天天进步◈★◈，并通过你们向家长们转达学校对他们感谢;祝我们的学校蒸蒸日上◈★◈，再创辉煌!

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